22 Jun Día del Orgullo: cómo se preparan las marcas para apoyar al colectivo

• Las acciones realizadas por parte de las organizaciones y empresas pueden marcar la diferencia para el colectivo
• Este tipo de actos cuentan con un componente emocional, simbólico y reivindicativo muy potente

El Día del Orgullo LGTBIQ+ es un evento que se celebra el 28 de junio desde 1969 para visibilizar y conmemorar el sentimiento de orgullo sobre la orientación e identidad sexual y de género. Con él se pretende combatir el estigma, la discriminación y la fobia que sigue habiendo en muchos lugares hacia las personas de este colectivo.

En la actualidad ha traspasado las fronteras y los calendarios, pasando de ser un único día a celebrarse por todo lo alto durante un mes completo en muchas ciudades, donde se realizan desfiles, conciertos, festivales y manifestaciones. En general, estas urbes se visten con la bandera multicolor como muestra de apoyo y respeto hacia la diversidad sexual, convirtiéndose en uno de los eventos más importantes del año.

Por este motivo, no debes dejar pasar la oportunidad de preparar tu negocio para sacarle el máximo partido a esta celebración. A continuación, desde Nozama Solutions vamos a enseñarte qué debes tener presente para aumentar tus ventas durante el Orgullo 2024.

Lo primero de todo: la planificación

Es uno de los principios más importantes de cualquier tipo de negocio, pero sobre todo, a los que se dedican a la venta online. Por ello, debes tener un calendario actualizado en el que aparezcan las fechas importantes del año. Pero claro, no todos los días requieren la misma preparación ni todos los eventos pueden ajustarse a tu negocio.

Por eso, es fundamental que realices un estudio basado en las palabras clave que se utilizan para encontrar tus productos y compararlas con las de aquellos que mayores ventas tienen en esas fechas. De esta manera, podrás saber en qué evento tus artículos pueden verse impulsados y así preparar en concordancia el stock y las campañas necesarias.

Esto te permitirá, si lo haces con suficiente tiempo de antelación, adaptar tu negocio a las características concretas de cada fecha, creando productos personalizados o packs que incluyan varios artículos. En el caso del Día del Orgullo, si por ejemplo te dedicas a la venta de camisetas, puedes diseñar unas que sean exclusivas para conmemorar estas fechas o crear packs con bandanas, abanicos o banderas y así beneficiarte de que mucha gente va a acudir a los actos de celebración vestidos para la ocasión.

Campañas y promociones: marketing adaptado a cada ocasión

La celebración del Orgullo, a diferencia de otras fechas marcadas en el calendario, no cuenta con un espacio dedicado exclusivamente dentro de Amazon. Por ello, puede ser decisivo que inviertas en crear ofertas, cupones y promociones para que tus listings adquieran más visibilidad dentro de la plataforma.

Una opción muy interesante son las campañas de remarketing, en donde tus artículos llegarán a aquellos usuarios que ya han mostrado tener intereses similares. También puedes crear campañas de display en aquellos productos que, gracias a las keywords, sabes que están atrayendo más tráfico.

Un apartado que tampoco puedes ignorar ni descuidar es el del tráfico externo. Como ya hemos visto en otras ocasiones, cerca de un 40% de los usuarios sigue buscando productos fuera de Amazon, por lo que poner anuncios en Google o Facebook puede redirigir mucho tráfico hacia tu store.

Productos comprometidos que aporten valor

En fechas tan señaladas como esta para vender no vale con “subirse al carro del Orgullo” y listo. Los consumidores cada vez están más concienciados sobre lo que compran y el impacto que eso tiene en el mundo que les rodea, hasta el punto de que un 40% de los usuarios adquieren solamente aquellos artículos que respaldan sus valores.

Por ello, si quieres destacar, diferenciarte, abrirte un hueco y representar al colectivo LGTBIQ+ entre todo el oportunismo que rodea a este acontecimiento, es importante que tanto tu negocio como tus productos aporten algo más que una bandera del arcoíris.

Esto no solo te beneficiará a la hora de obtener resultados durante este periodo, sino que mejorará todos los aspectos que influyen en la percepción que los usuarios tienen de tu marca. Puedes conseguir esto, por ejemplo, creando páginas A+ personalizadas o modificando tu Store o tu Brand Story con motivo del Orgullo 2022, ya que se trata de contenido muy visual, llamativo y fácil de consumir para los compradores