La demanda de Amazon Advertising continúa en aumento

Se estima que, de media, la publicidad en Amazon cuesta 1,20 dólares por clic, lo que supone un aumento del 30% desde principios del año (0,93 dólares) y más del 50% de forma interanual

La demanda de la publicidad en Amazon está creciendo más rápido que el espacio publicitario disponible en la plataforma, y este es el principal motivo por el que el precio de los anuncios está aumentando cada vez más.

Durante el año 2020, el coste medio por clic (CPC) fue de 0,85 dólares y alcanzó su punto más bajo (0,70 dólares) a principios de mayo cuando, durante la crisis sanitaria, cientos de marcas se quedaron sin existencias y se vieron obligadas a retirar la publicidad de la plataforma. 

A mediados de septiembre, la publicidad en Amazon volvió a cifras normales y, después, alcanzó tres picos distintivos: el Prime Day en octubre, el Black Friday y el Cyber Monday en noviembre, y la campaña de Navidad en diciembre. Durante el primer trimestre de 2021, el CPC se estableció en torno a 0,90 dólares. 

El ACOS (Advertising Costs of Sales, por sus siglas en inglés) muestra cuánto se ha ganado en relación al gasto realizado con una campaña publicitaria. En EE.UU., el mayor mercado de Amazon, la media del ACOS estaba en un 22% en 2020 y ha ido aumentando hasta un 30%. Esto significa que, para obtener el mismo beneficio, las marcas han tenido que aumentar la inversión publicitaria en la plataforma.

CPC en Amazon

Pero los precios de la publicidad no han cambiado solo en EE.UU, sino que han seguido la misma trayectoria en todos los mercados de Amazon.

Sponsored Products, a la cabeza

La mayor parte del gasto publicitario en Amazon corresponde a los anuncios de Sponsored Products, que hacen que los productos obtengan una visibilidad instantánea. Estos anuncios funcionan por PPC (pago por clic), lo que implica un control total sobre el presupuesto. 

Como cada vez más marcas están invirtiendo en campañas de Sponsored Products en Amazon, el CPC (coste por clic) también ha aumentado aunque, en general, el precio es más elevado en todos los tipos de anuncios de la plataforma (Amazon Sponsored Products, Amazon Sponsored Brands y Amazon Product Display Ads).  

Sponsored products en Amazon

Sponsored Products

A pesar del aumento de los precios, las marcas asentadas en la plataforma siguen destinando parte de su presupuesto a la publicidad en Amazon. Solo así podrán competir por el espacio publicitario, tal y como sucede en otras plataformas publicitarias como Google o Facebook. 

 

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