19 Ago ¿Conoces las Nuevas Reglas de Presupuesto de Amazon Advertising?
Amazon lanza una nueva funcionalidad en la consola de Advertising. Ahora con las reglas de presupuesto, podrás aumentar el presupuesto en los días y horas de tráfico elevado y combinarlo con reglas de rendimiento basadas en ACOS, CTR o CSV.
Desde Nozama Solutions te contamos todo sobre esta nueva funcionalidad de Amazon Advertising
Reglas de Presupuesto en Amazon
Las reglas de presupuesto permiten, establecer reglas para aumentar los presupuestos diarios de las campañas durante eventos de mayor volumen de compras u optimizar la inversión en base a las métricas de rendimiento.
Puedes elegir entre dos tipos de reglas de presupuesto:
- Reglas basadas en programación. Permiten establecer presupuestos por adelantado para eventos especiales ( Prime Day , Ciber Monday, Navidad…) o en función de un período de fechas personalizado. Esta regla aumentará el presupuesto de la campaña en el porcentaje que se especifique durante el rango de fechas establecido o durante el evento especial seleccionado. Amazon puede recomendar eventos en función de tus productos y la previsión de demanda.
- Reglas basadas en el rendimiento. Permiten establecer reglas para aumentar los presupuestos de tus campañas de Sponsored Products solamente, si alcanzan un determinado umbral de rendimiento mediante métricas como el coste publicitario de las ventas (ACOS), la ratio de clics (CTR) y la ratio de conversión (CVR). Estos datos se calculan de los 7 últimos días y en aquellas campañas cuyo presupuesto diario sea mínimo 10€.
Además, para aquellos que buscan comprender mejor el ACOS, te invitamos a revisar nuestro post ¿Qué es el ACOS y cómo calcularlo?
Cómo crear y Administrar las Reglas de Presupuesto en Amazon
Puedes crear o actualizar reglas para campañas existentes al hacer clic en el nombre de la campaña, en la pestaña Reglas de presupuesto del Gestor de campañas.
Las reglas activas de tus campañas se analizan una vez al día para calcular el presupuesto diario del día siguiente. Si la regla cumple con las condiciones establecidas, Amazon aumentará el presupuesto para el día siguiente en la cantidad o porcentaje que hayas seleccionado. Las campañas no se quedarán sin presupuesto mientras la inversión de la campaña sea menor que el presupuesto aumentado. Si la regla no cumple las condiciones establecidas, se aplicará el presupuesto diario especificado para la campaña.
Las reglas se actualizan automáticamente una vez han sido creadas, para calcular el presupuesto de ese día de manera inmediata. Del mismo modo, se evalúan las reglas para una campaña cada vez que se modifique el presupuesto diario de la campaña para calcular correctamente la división a lo largo del día.
Puedes establecer varias reglas para una campaña. Si más de una regla cumple las condiciones establecidas, se aplicará la regla con el aumento de presupuesto más alto. Por ejemplo:
Imagina una campaña “Zapatillas para correr para el cuarto trimestre”, que tiene dos reglas establecidas:
- Aumentar el presupuesto en un 20% del 1 al 30 de noviembre
- Aumentar el presupuesto en un 100% el 27 de noviembre (Black Friday)
Cuando las reglas se evalúen el día 26 de Noviembre (día anterior a la coincidencia de fechas) se implementará el aumento de presupuesto del 100% para el 27 de noviembre, ya que es el aumento más alto.
Una vez establecida la regla de presupuesto, podrás ver el presupuesto diario ajustado y el estado de la regla en el Gestor de campañas, y acceder a ella a través de las API de Amazon Advertising.
Crea Mapas de Calor para conocer cuando tus Productos tienen más ventas y así sacarle el máximo partido a esta nuevas Reglas de Presupuesto.
La implementación de las reglas de presupuesto en Amazon se vuelve aún más efectiva cuando comprendes a fondo cuándo tus productos alcanzan su máximo potencial de ventas. ¿Cómo lograrlo? Los mapas de calor son la clave.
Estos mapas proporcionan información crucial sobre las horas y días específicos en los que tus productos experimentan picos de ventas. Aprovechar esta inteligencia te permite ajustar tus estrategias con reglas de rendimiento, aumentando el presupuesto en momentos estratégicos para maximizar la visibilidad y aprovechar los periodos de tráfico ‘HOT’, impulsando así el rendimiento de tus productos.
Integrar el ROAS (Return on Advertising Spend) en esta ecuación es esencial. Analizar cómo cada inversión publicitaria contribuye a los ingresos te proporciona información valiosa para tomar decisiones informadas. Puedes evaluar el rendimiento de tus campañas en relación con las ventas generadas, agregando una capa adicional de optimización a tu estrategia.
La creación de mapas de calor es más sencilla de lo que parece. Descarga el informe de empresa «ventas y tráfico» y conviértelo en una tabla dinámica en Excel para identificar fácilmente los días de la semana con mayor volumen de ventas. También puedes explorar la opción de conectarte a la API de Amazon para generar informes dinámicos que incluyan días, horas, ASIN y el Marketplace correspondiente.
Si necesitas asesoramiento o tienes dudas sobre cómo hacerl0, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos sin compromiso.